Создатель из Бостона, стоящий за TikTok

Говорят: «Делайте то, что любите, деньги придут». И хотя на практике это может оказаться правдой не для всех, это верно для создательницы из Бостона Мэдлин Ронзони, основательницы Happy Rugs.

Начало Happy Rugs можно отнести к лету 2020 года, незадолго до последнего года обучения Ронзони маркетингу в Университете Бентли в Массачусетсе. Пролистывая TikTok, она увидела видео, где кто-то использует иглу для изготовления собственных ковриков, и была в восторге от возможностей, которые пришли ей в голову. «Я была одержима идеей, что смогу сделать свой собственный ковер с нуля», — рассказывает она Business of Home. «До этого я толком не знал, как делаются коврики, и не знал, что это можно сделать дома с помощью пробойной иглы. Для меня это стало новым творческим выходом».

Ронзони всегда была склонна к творчеству, поэтому она купила необходимые материалы и, методом проб и ошибок, создала свой первый ковер — масштабный дизайн, вдохновленный кроссовками Nike Air Jordan 1. По пути она также записывала весь процесс. , и как только она разместила видео в TikTok, получила обнадеживающие отзывы — комиссионные сразу же начали поступать, и в разгар пандемии она увидела возможность в то время, когда стажировок было мало и они были редкими. «Я подумала, что было бы здорово попытаться превратить [мои ковры] в малый бизнес, продать его и, надеюсь, [получить] некоторый реальный жизненный опыт самостоятельно», — говорит она.

Совмещая свою работу в качестве студентки дневного отделения и владельца малого бизнеса, у Ронзони не было огромного количества времени, чтобы заниматься чем-либо, кроме работы. Она признает, что процесс обучения вязанию ковров вручную был крутым. В то время существовала лишь горстка преданных своему делу пользователей YouTube, к которым можно было обратиться за советом, но она, не колеблясь, училась на практике — и было много дел, поскольку ее первое видео вызвало десятки запросов на коврики на заказ. Ронзони, как и многие творческие предприниматели, в те первые дни не знала, как взимать плату — она смеется, вспоминая, как продала свой первый ковер всего за 30 долларов, — но по мере роста ее бизнеса она научилась корректировать свои цены, чтобы отразить утомительность продукта. .

От вариаций на тему кроссовок до чашек чая боба на вынос — дизайн Happy Rugs основан на цветовых палитрах кондитерских и игривом веселье. Однако, несмотря на игривый дух бренда, бизнес Ронзони рос серьезными темпами: в первый год ее работы Happy Rugs принесла шестизначную прибыль от продаж и партнерства с брендом. Она считает TikTok главным фактором, который помог ей так быстро расширить свой бизнес, и, чтобы поддерживать производство, Ронзони перешла на тафтинговый пистолет, который позволил ей перейти от одного ковра в неделю к примерно пяти или шести в неделю.

Теперь, спустя три года с момента основания Happy Rugs, Ронзони, безусловно, отточила свой процесс изготовления. Она начинает с цифрового рисунка дизайна (среди ее любимых композиций из фруктов и цветов), а затем с помощью проектора переносит дизайн на натянутый кусок тафтинговой ткани. Используя тафтинговый пистолет, нанизанный на пряжу (Ронзони предпочитает новозеландскую шерсть), она заполняет контур, наносит ковровый клей (которого ее подписчики в TikTok окрестили «запрещенным арахисовым маслом») вдоль изнаночной стороны рисунка, а затем сбривает лишний ворс, чтобы заканчивать.

С творческой точки зрения стремительный взлет Happy Rugs поставил перед Ронзони интересный художественный вызов. Многие мастера начинают с ярко выраженной личной эстетики, а затем переходят к индивидуальной работе, однако у Ронзони спрос со стороны ее подписчиков в социальных сетях оставлял ей мало времени, чтобы сформировать свою собственную точку зрения. «Индивидуальные заказы были потрясающими, но поначалу это было все, что я делала, и это как бы мешало мне найти свой стиль», - говорит она. «Был момент, когда я отступил назад и подумал: «Какие вещи я хочу привнести в мир?» Мне, как творцу и художнику, было очень важно найти время для разработки собственного стиля».

Сознательный подход привел к созданию произведений, которые можно изготовить в большем масштабе, как, например, ее серия Wiggles. Помимо декоративных ковриков для пола и ковриков, Ронзони также производит то, что она называет «Коврики для кружек», линию тафтинговых подставок, продолжая при этом создавать коврики исключительно для целей создания контента, будь то учебные материалы или просто для удовлетворения любителей тафтинга. замедленное видео. Неотъемлемой частью ее практики является элемент неожиданности: «Моей целью [с самого начала было] воплотить в жизнь мои любимые предметы повседневного обихода и сделать их супернетрадиционными и неожиданными», — говорит Ронзони. Благодаря своим подписчикам в социальных сетях она обнаружила, что существует желание узнать больше об искусстве изготовления ковров, и ей также понравился этот процесс: «Мне нравится быть создателем контента, потому что я могу создавать ковры, которые делают люди счастливы, [что] показывают им разные дизайны, например, их любимого персонажа из телешоу — и я могу воплотить это в жизнь».